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Sano y sustentable: las oportunidades de un mercado en crecimiento

El afán de los consumidores por mantenerse en forma y saludables genera una gran demanda de productos nuevos y a la vez una oportunidad para quienes podamos satisfacer esa necesidad a través de nuestras tiendas virtuales. En paralelo, los productos sustentables inauguraron una nueva economía de mercado: aquella que por sus parámetros de producción, comercialización y responsabilidad hacia el consumidor y el medio ambiente, sienta nuevas y revolucionarias bases.

Tiempo de ofertas y demandas sustentables

En tiempos de prácticas comerciales y sistemas de producción responsables, las empresas no sólo necesitan no contaminar y producir de manera sustentable: también precisan satisfacer la demanda de consumidores ávidos de productos fabricados de manera responsable. Función, forma, eficiencia, calidad, vida útil: cada vez más personas tienen en cuenta estos factores al considerar la compra y utilización de un producto.   

Los diseñadores industriales trabajan permanentemente en transformar objetos de uso cotidiano para mejorar su impacto nocivo sobre el medio ambiente. Sus invenciones son buscadas por el nuevo tipo de consumidor responsable, que no sólo quiere consumir una oferta de productos sanos y saludables sino que también se interesa por los diseños ecológicos más modernos. Electrodomésticos y artefactos que funcionan con energía solar, bicicletas livianas y plegables, muebles construidos a partir de desechos reciclables o sobrantes, lámparas y sistemas de iluminación de bajo consumo, indumentaria textil artesanal y de fibras plásticas recicladas, alimentos y esmaltes orgánicos, cosméticos naturales, sistemas de lavado que no utilizan agua, productos de higiene íntima no desechables, y materiales para la construcción producidos a partir de desechos, son sólo algunos ejemplos de productos más buscados, consumidos y exitosos en la era del comercio sustentable.    

Nuestras tiendas on line pueden aprovechar este impulso: los productos sustentables son una oportunidad de negocios y al mismo tiempo generan un impacto ambiental positivo. Estudios recientes del Banco Interamericano de Desarrollo indican que el 65% de los consumidores mundiales están dispuestos a pagar más por productos y servicios de compañías comprometidas con su impacto social y ambiental.

Comunicar a nuestros clientes la responsabilidad ética que nos guió en la producción de ese producto, mostrar la certificación de calidad que garantice las buenas prácticas de ese proceso sustentable, y hasta ofrecer servicios como recuperar el producto una vez que su vida útil acabe para encargarse de su reciclado, son prácticas que acercarán a nuestra empresa a los nuevos desafíos de la vida sustentable y el comercio justo. Todas estas herramientas nos diferencian de los emprendedores que descuidan estos aspectos y nos abren las puertas a nuevos consumidores y cadenas de valor más rentables y ecológicas.

Consumos saludables, una oportunidad de negocios online

A la vez que los consumidores actuales buscan productos desarrollados de manera sustentable, también son muy proactivos e incluso progresivos en su enfoque de la salud y el bienestar. Se trata de consumidores influyentes que redefinen la cultura alimentaria. Los consumidores sanos comparten su entusiasmo y conocimiento con los consumidores convencionales que están ansiosos de ser orientados en un mundo que los bombardea con ofertas de todo tipo.

Como compradores, los “consumidores saludables” ya no sólo piensan en el manejo de una situación médica (como disminuir el colesterol o la presión sanguínea) o en hacer dieta (eligiendo productos bajos en grasas y carbohidratos) sino que también se enfocan en alimentos de calidad real, nutrición positiva, alimentos y bebidas frescos, energizantes, menos procesados y divertidos.

Las nuevas generaciones se mueven sin problemas entre los comportamientos digitales y la vida real. Ya son participantes altamente proactivos en el consumo de elementos de salud y bienestar. Son consumidores que saben mucho (o creen saberlo), piensan mucho en ser “equilibrados”, y se ejercitan para prevenir enfermedades y escapar del estrés de la vida moderna. Para ellos la tecnología es divertida, entretenida y útil. Estos jóvenes consumidores se involucran con la tecnología en todo momento de su vida cotidiana y buscan en las redes sociales on line consejos sobre salud y bienestar para luego consumir productos relacionados con esos valores en las tiendas ecommerce.

La salud, el bienestar y la sustentabilidad están comenzando a converger en los consumos saludables. Sin dudas quienes buscan este tipo de productos los consideran más íntegros y auténticos y priorizan la producción artesanal o casera por sobre la industrial.

Desde nuestras tiendas podemos ofrecer a este tipo de consumidor opciones saludables y de bienestar disruptivas. Aprovechar el impulso de este mercado en crecimiento y de un consumidor que busca en el mercado digital opciones saludables y sustentables al alcance de su mano. Conocer los intereses de estos consumidores nos permitirá trazar mejor nuestras estrategias de negocios, marketing y ventas. Las marcas que ofrezcan a sus clientes productos, beneficios y resultados producto de la salud, el bienestar y la sustentabilidad, sin dudas verán la recompensa a la vuelta de la esquina.

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